一、背景及目的

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。2018年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)是農(nóng)業(yè)由增長(zhǎng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向的具體體現(xiàn)，是培育農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能的重要途徑。2019年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部一號(hào)文件進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，要大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造高品質(zhì)、有口碑的農(nóng)業(yè)“金字招牌”。此外，為貫徹落實(shí)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，2019年8月起，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)同中國(guó)農(nóng)村雜志社、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、中國(guó)綠色食品發(fā)展中心、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)品牌研究中心等有關(guān)單位，面向社會(huì)開展中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌征集工作。2019年9月，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)牽頭制定并發(fā)布了《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度實(shí)施辦法(試行)》，進(jìn)一步明確規(guī)定，建立中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，旨在引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，塑造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌，提升我國(guó)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度每年發(fā)布一次，實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，對(duì)目錄品牌進(jìn)行管理、推介和保護(hù)，其中重點(diǎn)在政策制定、項(xiàng)目建設(shè)、規(guī)劃指導(dǎo)等方面對(duì)目錄品牌主體給予支持。

自2017年開始，國(guó)家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家林業(yè)局聯(lián)合推進(jìn)了特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建工作，到2020年創(chuàng)建并認(rèn)定300個(gè)左右國(guó)家級(jí)特優(yōu)區(qū)，截止目前已認(rèn)定三批共計(jì)231個(gè)。同時(shí)，國(guó)家將在建設(shè)投入、金融政策、用地政策、品牌宣傳等方面，加大對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)的政策支持力度。

鑒于此，中農(nóng)富通農(nóng)業(yè)商學(xué)院特組織開設(shè)“農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題培訓(xùn)研討班”，旨在通過系統(tǒng)的理論及專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)、案例交流討論，提高各地政府相關(guān)部門及涉農(nóng)各類市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面的理論素養(yǎng)，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有系統(tǒng)的把握和理解，提升品牌建設(shè)實(shí)操能力，進(jìn)而實(shí)質(zhì)性推動(dòng)自身品牌建設(shè)步伐。

二、培訓(xùn)對(duì)象

各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、商務(wù)及市場(chǎng)監(jiān)督管理部門以及供銷社系統(tǒng)的主管領(lǐng)導(dǎo)；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作組織、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、行業(yè)協(xié)會(huì)等品牌建設(shè)負(fù)責(zé)人、業(yè)務(wù)骨干等。

三、課程特色

1.課程內(nèi)容直擊農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)重點(diǎn)、難點(diǎn)，進(jìn)行定制化課程設(shè)計(jì)。以各地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展、涉農(nóng)企業(yè)品牌建設(shè)的需求為導(dǎo)向，重點(diǎn)圍繞品牌認(rèn)知、農(nóng)業(yè)品牌打造規(guī)律、農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展方向、農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新思維及方法、農(nóng)業(yè)品牌體系建設(shè)實(shí)務(wù)等構(gòu)建定制化的課程體系。

2.培訓(xùn)講師專業(yè)權(quán)威，理論水平及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富。商學(xué)院集合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)等政府、高校和知名咨詢機(jī)構(gòu)的權(quán)威專家學(xué)者，結(jié)合自身在參與政策制定、系統(tǒng)理論研究、典型案例及項(xiàng)目操作等方面的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，開展針對(duì)性講座。

3.以培訓(xùn)對(duì)象需求為導(dǎo)向，培訓(xùn)組織形式靈活?？筛鶕?jù)培訓(xùn)對(duì)象需求，在當(dāng)?shù)亟M織培訓(xùn)班；培訓(xùn)班人員規(guī)模分為小班（20-30人）、中班（30-50人）、大班（50人以上），隨時(shí)報(bào)名，成班即可開課。

4.培訓(xùn)后服務(wù)體系完善，為培訓(xùn)對(duì)象提供持續(xù)的品牌建設(shè)服務(wù)?！捌放婆嘤?xùn)、品牌策劃、項(xiàng)目申報(bào)輔導(dǎo)、品牌進(jìn)京推廣”四位一體，聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)等知名高校專家教授、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)規(guī)劃科學(xué)研究所及中農(nóng)富通集團(tuán)內(nèi)部相關(guān)資源，構(gòu)建了強(qiáng)大的培訓(xùn)后服務(wù)體系支撐，持續(xù)幫助政府及各類市場(chǎng)主體解決品牌建設(shè)、品牌運(yùn)營(yíng)中的實(shí)際問題。

四、課程設(shè)計(jì)

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題培訓(xùn)研討班圍繞政策解讀、項(xiàng)目申報(bào)、理論講解及案例分析、品牌建設(shè)與管理實(shí)務(wù)等主題進(jìn)行課堂講授，實(shí)地參觀行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，深度剖析學(xué)員典型案例。課程共計(jì)3天3夜，具體內(nèi)容詳見下表。

注：以上培訓(xùn)課程內(nèi)容，根據(jù)實(shí)際需求情況加以調(diào)整。

五、師資隊(duì)伍

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等國(guó)家部委相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)；中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)等高校知名教授；中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)等相關(guān)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家；知名權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等。

六、聯(lián)系我們

聯(lián)系人：

高春媛 15011578865   

朱   玉 18910721159 （微信同號(hào)）

中農(nóng)富通長(zhǎng)三角  15996370505（微信同號(hào)）

郵箱：

znftABS@163.com

地址：

北京市海淀區(qū)學(xué)清路甲38號(hào)金碼大廈B座1505室（中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)東校區(qū)）

中農(nóng)富通農(nóng)業(yè)商學(xué)院

2020年9月10日

附件：部分講師介紹

張?zhí)熘?nbsp; 教授

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)水利與土木工程學(xué)院教授、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)規(guī)劃科學(xué)研究所所長(zhǎng)、中農(nóng)富通首席專家、河北省邢臺(tái)市人民代表大會(huì)代表、北京農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣西國(guó)際商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)蔬菜流通協(xié)會(huì)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)農(nóng)業(yè)工程分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京農(nóng)業(yè)工程學(xué)會(huì)農(nóng)村與城鎮(zhèn)規(guī)劃專業(yè)委員會(huì)主任、中國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣協(xié)會(huì)園藝產(chǎn)業(yè)促進(jìn)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)農(nóng)技協(xié)農(nóng)村合作組織發(fā)展研究專業(yè)委員會(huì)副主任、中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)農(nóng)業(yè)循環(huán)與生態(tài)修復(fù)專業(yè)委員會(huì)副主任。長(zhǎng)期擔(dān)任政府、大型農(nóng)業(yè)園區(qū)和上市農(nóng)業(yè)企業(yè)的農(nóng)業(yè)專家和高級(jí)農(nóng)業(yè)顧問，為全國(guó)各地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供智力與技術(shù)支持。

研究方向：農(nóng)業(yè)規(guī)劃、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、設(shè)施農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)企商業(yè)模式等

陸娟 教授

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士生導(dǎo)師、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)產(chǎn)品流通與營(yíng)銷研究中心副主任、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系北京市創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)崗位專家、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事。

研究方向：品牌策劃與管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、管理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)研方法與實(shí)務(wù)。

安玉發(fā)  教授

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院原農(nóng)產(chǎn)品流通與營(yíng)銷研究中心主任、日本千葉大學(xué)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。曾任中國(guó)食品系統(tǒng)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)蔬菜流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、全國(guó)城市農(nóng)貿(mào)中心聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員、農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通專家顧問、商務(wù)部“萬村千鄉(xiāng)”工程專家、天津市食品安全管理與戰(zhàn)略研究中心研究員，國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項(xiàng)目、全國(guó)供銷合作總社項(xiàng)目評(píng)審專家等。

研究方向：農(nóng)產(chǎn)品流通與貿(mào)易、食品安全監(jiān)管、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷。

陳紅華  教授

主持國(guó)家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、國(guó)家廣電總局社科基金、北京市農(nóng)業(yè)局委托課題等國(guó)家級(jí)和省部級(jí)課題。在Applied Economics、管理評(píng)論、農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)等國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文多篇，并擔(dān)任國(guó)內(nèi)外期刊的匿名評(píng)審人。出版市場(chǎng)營(yíng)銷類書籍四部，錄制音像作品四套，分別在中央廣播電臺(tái)和中央電視臺(tái)七臺(tái)播出。

研究方向：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與貿(mào)易、企業(yè)運(yùn)營(yíng)與管理。

農(nóng)業(yè)規(guī)劃咨詢：市縣十四五農(nóng)業(yè)農(nóng)村規(guī)劃、農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究、都市農(nóng)業(yè)規(guī)劃、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、一村一品規(guī)劃、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合、田園綜合體、國(guó)家農(nóng)業(yè)公園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、農(nóng)業(yè)嘉年華、農(nóng)業(yè)奧特萊斯、農(nóng)業(yè)農(nóng)村投資機(jī)會(huì)研究、涉農(nóng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢、農(nóng)場(chǎng)園區(qū)企業(yè)管理咨詢等業(yè)務(wù)。

聯(lián)系方式：025-69853799、15996370505